(網(wǎng)經(jīng)社訊)為了評估新冠對聯(lián)網(wǎng)電視的影響，了解隨著我們進(jìn)入大流行后的世界買賣雙方發(fā)生的加速和變化，TVSquared分析了從2020年1月-2021年5月20多個(gè)廣告類別的數(shù)十億廣告展示。此外，TVSquared還進(jìn)行了問卷調(diào)查，咨詢了100名來自廣告代理商和廣告主的營銷人員。
與過去十年相比，電視行業(yè)在過去一年取得了更多的進(jìn)步和積極的變化。對于聯(lián)網(wǎng)電視（CTV）來說，大流行在多個(gè)方面起到了加速器的作用，從消費(fèi)者采用流媒體服務(wù)和提高收視率，到數(shù)字電視平臺(tái)上廣告支出的增加。
2020年將作為一個(gè)前所未有的廣告年載入史冊。雖然許多經(jīng)濟(jì)部門受到了大流行的負(fù)面影響，但聯(lián)網(wǎng)電視的情況卻不同。
在新冠大流行之前，CTV廣告支出預(yù)計(jì)將在2021年達(dá)到108億美元，2022年達(dá)到124.9億美元?，F(xiàn)在預(yù)測顯示2021年將超過130億美元，2022年聯(lián)網(wǎng)電視廣告支出將超過170億美元
作為電視測量和歸因領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，TVSquared在近18個(gè)月的時(shí)間里見證了客戶對CTV的大量采用，從展現(xiàn)量和廣告支出增長，到通過流媒體平臺(tái)接觸觀眾的客戶數(shù)量。在銷售方面，發(fā)布商平臺(tái)的組合也在迅速加強(qiáng)，為營銷人員創(chuàng)造了更多的選擇。
從2020年第一季度到第四季度，聯(lián)網(wǎng)電視廣告展現(xiàn)次數(shù)增加了 80% 以上，大幅增長與鎖定期直接相關(guān)。 同樣，比較2020年第一季度和2021年第一季度聯(lián)網(wǎng)電視廣告，展現(xiàn)量和廣告支出均增長了 84%。
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